[来 源]华夏时报     [作 者]     [发表时间]2007-11-10 01:43

2007年11月9日，第二届中国文化创意产业投融资国际论坛在北京召开。新浪财经有幸独家直播此次盛会。图为台湾昆山科技大学创意媒体学院教授李天铎发言。

李天铎：刚刚我们听到了一些讨论以后，我觉得我们是不是还把一些议题勾勒一遍。

　　文化产业强调一种生活方式，价值信仰，生活情景，有一些历史文化，自然景观，这些东西作为工业产业的一种素材。然后这个素材必须把它系统化，产值化以后，创造经济效益。所以说关键应该是在素材跟系统化，跟经济效益把它创造出来。所以说前面提到很多的一般在英国或者欧美，他们界定认为是文化产业的议题。然后是创意产业，一般它是在文化产业的大范畴里面，创造高思维的玄妙想象，孕育的高科技，创造高附加的经济价值，然后也是一般我们所称作的设计、电影、电视广告，音乐等等这些东西。所以说我觉得，当我们往往把文化创意产业混在一起谈的时候，我觉得很多焦点很容易模糊掉，我们一般研究过，而且在很多英美、他们推动的学术研究里面，尽量把两个能够分开清楚。如果分开清楚的话，很好谈。

　　接下来谈怎么样在创意产业当中的运作。前面是一些电影，下面是动画或者是漫画。在这些东西里面怎么样创造出经济价值，怎么样创造出社会的价值。下面是好莱坞的明星，为这只猫做配音，原本是以为高科技的电影，配音就好了，结果讲到没有想到进到片场，才发现设计的人事物景都在墙上，费尽心思揣摩，其实这个很难。所谓的创意产业里面的创意的核心。

　　另外几年前，在香港我们开一个会，在会上有各国的集团代表，有一位华纳的总监，我说你们老美也太逊了，你们发明的电视机，结果日本人，索尼大卖电视机，现在都是卖电视机，结果他回答我，一个家庭里面三年能买几部电视机，日本人卖了一个电视机之后，我们天天卖节目。所以说作为创意产业的一环的话，运作的关键是在内容这个上面，内容是所有的价值，一个内容可以天天卖的，制造一个硬物件可以一次性卖的，但是内容可以天天卖的。然后内容必须要具备，超凡的巧思还有多元族群的美学，要拍的好，做得好，数字要高。一方面可以做最大范畴的资本的快速累计，另外一个方面可以经得起时间的沉淀，怎么样变回库存，这样的话叫做重复又重复的销售，这个后续的生命应该很长，最主要的运作的一个关键。所以看一下，就是在以创意语音产品里面，它的一个价值链。在这个内容价值上面，这个效益价值是在下面，最长的然后投资成本最高的就是电影。其次是卡通。《铁达尼号》十年前拍摄的，到现在为止在美国的票房是六亿，今天的贩售已经高达12亿，到今天还有一个钱的累进。谈创意产业的时候，你创出来的东西，你的资产怎么管理，怎么运用，为什么这个东西创造出来一个想象的东西，会变成一个财货。这个创意产业的价值链，你经营一个创意产业，在运用的价值链，其实你有好的原创没有，怎么样可以大量生产出来，你有没有做到发行。能够有没有办法进入到市场，这个市场完成之后，开始有人看，你有没有办法造成一种社会效益，可能会有像搞很多的多元的创意事业。可能房地产连接进来，可能后续还可以做连接。这是一个最重要的一个方面。如果这个东西一般目前，我觉得在华人世界里面，香港人做得最好。能够把四个链条连接起来，台湾做得最差，只能在原创和创作两个端之间打转，往往做完了以后它的活动终止了。那么目前中国大陆13亿人口里面，一年的电影的票房收入不及一个台湾岛的收入。这个里面还有很多没有操作完整，但是好的方面来讲，发展的空间还非常大。大陆电影和电视整体的数量和数字，发现每一次不一样，但是四个链条一定要连接的好，一定要完整。

　　当前我们看到电影和创意产业，面临一个全球化的问题。那么在WTO影视的开放以后，多元休闲娱乐的发展，造成了一个语音娱乐超级市场的形成原则，任何东西讲公平、开放，任何东西讲自由竞争，结果在这个情景之下，造成了一个处于一个封闭的市场的时候，产品只要不比别人差，就可以了，可能我最早来到中国大陆来拜访、研究的时候，那么市场是封闭的，然后节目只要今天晚上出去了，那么不管是什么教条，什么旋律，或者什么娱乐，只要产品的内容不差大概就可以了。但是处于全球化开放市场的时候，任何一种产品，都必须具备国际品质，才有生存的机会，这是另外一个层次。今天诸位喜欢的手机，也许要开发一个手机，你到市场面对的时候都是IPHONE的，如果你上去以后，你的竞争是没有问题的。还有科技的环节是一个大问题。

　　这几个东西到今天为止都是好莱坞，这几个图片加起来是12亿美金的票房。每一部电影平均上映的时间四个月的时间计算，大概12亿美金。数位科技对他们造成了很大的冲击和突变。那么这些创智呈现了完全不同的视觉风貌，跟十年以前看到的电影，进现在看到的其他亚洲国家的电影，或者其他国家的电影，他们为了竞争呈现不同的风貌，运用手段，最好的行销方式，运用所有的人员的物质和创意，达到及时的资本累计的效果。

　　这也是现在的流行音乐，都是号称小天王、小天后。诸位看看，这几个人，几张唱片出来，三个人在过去分别出的，只要上市之后前四周，各自在华人社区里面累计大概到120万张CD的消失，还不包括流失盗版的。在数位时代的时候，造成音乐创智的不同的形貌，产生了不同的价值。所以我们今天来看欧洲人向全世界卖红酒，卖GUCCI，卖风格。卖了一种酒店的一种风格。卖了一种你的想象，还有日本人卖原宿流风，卖三越百货，美国人卖全球，就是好莱坞梦幻，卖星巴克咖啡，还有韩国人电玩，韩剧，甚至连拍的一些场景一起卖。他们连接了一些可行的行销方式来做。然后这些东西跟创意产业有关联。

　　创意产业是高思维的玄妙想象，利用科技技术，然后高思维的具像化，创造巨大的经济价值。那么这个里面强调的是一个价值链连接的全方位的掌控，任何一个方位没有办法掌控有的国家竞争力优势强，有的国家竞争优势力弱，在创意产业方面，在四个方面的掌控是不是完整，是不是圆融。谢谢大家！